نشر، صنعت توليد کالايي فرهنگي به نام کتاب است و ناشران، توليدگراني هستند که در روندي صنعتي و اقتصادي، کتاب توليد مي کنند. ناشر حتماً بايد به اين نکته توجه کند که نشر فقط تکثير چاپي نيست و اگر فقط همين بود، همه چاپگران و چاپخانه ها مي توانستند ناشر باشند. نشر مجموعه ارزش هايي است که بايد بر اثر پديد آمده افزوده شود و از طريق تکثير آن که در گذشته به تکثير چاپي منحصر بود و حالا اصلاً چنين نيست، اثر ديگري با تأثيرها و پيامدهاي ديگر ايجاد کند. اگر نشر بتواند ابتداي راه را درست برگزيند، بر خط غلطي نمي افتد که معلوم نيست سرمنزل آن کجاست.
گمشده نشر ما، آن چيزي که بسياري از ناشران ما به دنبالش هستند، همان مخاطبي است که اگر تشخيص داده و تعيين شود، بي درنگ پرتو روشني بخش خود را بر سراسر دستگاه نشر مي تاباند. مخاطب، اصل و بنيادي است که مي تواند ساير اجزاي نشر را به پايه آن تعيين و استوار کرد.